火热的小间距引领LED屏市场新风向

火热的小间距引领LED屏市场新风向

   在LED显示屏上市企业发布2017上半年业绩预告后，小间距产品对企业盈利的加持再度引发广泛关注。这个从2012年诞生、市场于去年开始爆发的细分领域产品，以高毛利率的特点引得不少企业“蠢蠢欲动”，希望能切入此细分市场，以分一杯羹。

　　诚然，目前小间距发展势头迅猛，甚至能以一己之力带动整个LED显示屏行业回暖，让正在市场红海挣扎的企业心存一丝希冀。但撇开这些漂亮的数据，行业内真正能分得小间距市场蛋糕的企业，用“寥寥无几”来形容也不为过。

立足中高端市场，普通LED屏企入市“无门”

　　小间距产品以高清晰度为其显著特征，打破了以往人们对LED显示屏清晰度不高的认知，令LED显示屏获得进一步开拓室内市场的先机。加之在智慧城市建设的开展下，信息化、智能化办公成为公安、消防、气象、能源等众多政府部门的需求，小间距以自身出色的显示效果力压DLP拼接产品，成为安防等领域的“新宠”，市场增长势头势不可挡。

　　但除了如上述安防等应用场景，对清晰度有实质性的需求外，在对清晰度要求不高的应用领域，小间距仍然属于奢侈性的运用，因此市场范围相对狭窄。虽然小间距产品也经历过降价的过程，但其售价相较于一般LED显示屏而言，无疑属于高端产品，在如今常规屏市场价格过低的情况下，市场接受程度不高，因此其用户群体并不大。

　　正是因为市场狭窄，对于主打中低端市场的LED屏企而言，即便能实现小间距的研发、量产，其客户群体也难以接受高价位的小间距产品。从这一方面来说，普通LED屏企所占据的市场，与小间距面向的市场重合度较低，因而想要进入此市场，就不得不花大力气去开发新市场。

　　但更为不妙的是，相比起低端市场侧重价格，中高端市场更在意产品的生产企业品牌与实力。大企业的品牌影响力与渗透力非一般企业可比拟，抛开价格因素，更多人愿意选择大品牌，即使其产品与服务质量相差无几。因此，在小间距面向的高端市场上，中小企业与大企业难以抗衡

　　技术为主导，研产资金投入庞大

　　以往业内不少人认为，LED显示屏技术含量事实上并不高，特别是对于只负责“拼装”环节的多数LED屏企而言。但小间距的出现，则改写了这个现象。由于清晰度较高，灯珠密度也随之提高，小间距产品对于制作工艺、设备等方面也有着更高的要求。正因如此，普通LED屏企，尤其非技术主导型的企业，想要研发小间距产品，必须组建研发团队，投入不菲的研发、设备经费。

　　并且，高技术产品往往不单是表现在显示效果方面，其在箱体等其他配件方面的品质或性能也会有一定的要求，而出于对拼接缝隙、平整度的要求，对安装工艺方面的要求更是不在话下。对于本已进入高端市场大品牌而言，资金和技术都是其强项，但对于大部分长期以来侧重量产、开拓市场的LED屏企而言，其在技术、生产、服务等各方面将面临不小压力。

　　在当下LED显示屏行业整体毛利率下降的情况下，企业维持经营并不容易，要加大投入去开发新领域无疑是对企业资金实力的一种考验。尤其是当前小间距市场规模相对较小，投入较大，而后续投入的企业能否顺利切入市场却仍为未知之数，一旦“压错宝”，对于资本力量薄弱的中小企业而言，其结果甚至可能是致命的。

扎堆小间距市场，或引发新一轮降价

　　正是基于企业实力、市场、技术及资本的差异，注定了中小屏企能真正进入小间距领域的时机不及大型企业。据透露，目前行业内主攻小间距的两大屏企就已占据国内70%的小间距市场，如此高的市占比，小间距市场的集中程度也无须多言。

　　在此情况下，其他屏企要想进入市场，除了在技术、品牌上能与之相较外，唯一的选择也只剩下靠价格一搏了，但这又将降低小间距产品的价格和毛利率。而这样的情形在今年年初也已经呈现，进军小间距领域的企业增多，却又不注重产品创新，使其同质化程度境地，从而引发产品价格下降。

　　因此，中小屏企通过布局小间距市场来获得高额利润，并非高明的选择——若非耗费大量资金，却难以顺利打开市场，就是顺利切入市场，但产品盈利不甚乐观。两相比较，似乎哪个情况都不会是屏企愿意看到的。

　　但是纵使目前小间距产品市场仍较为狭窄，普通企业难以进入，伴随智慧城市进一步发展和商业化程度的提高，信息化显示、商显需求增加，小间距市场将持续扩张。数据显示，2016年小间距市场增速超过100%，预计未来5年复合增速超过50%。在这样的趋势之下，小间距显示屏或将成为室内的“常规屏”，也将成为行业内的主流产品，而在此之下，任何LED屏企着手布局此小间距也不过是顺应潮流发展罢了。